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秒速赛车:首先仍需解决产品问题

  在变幻莫测的家居行业中,有四类品牌已将业务拓展到全屋定制领域:①一直专注定制家居的品牌;②橱柜行业的领头品牌;③传统的成品家具品牌;④泛家居品牌。

  市场袭来一股全屋定制热潮,从专业定制橱柜品牌,到传统成品家具品牌,甚至连家纺品牌,都在策划分食这块蛋糕。然而相较于定制橱柜品牌而言,成品家具品牌切入全屋定制领域虽然处于弱势,但已在市场树立的高端形象,仍然是成品家具介入高端全屋定制领域的优势。

  过去几年,家具行业风云变幻,传统格局几乎悉数打破。而定制家居更似一条“鲶鱼”,让整个市场一片躁动。

  不过,不同于定制家居近些年的火热不减,作为其“高阶版”,全屋定制很长一段时间内给市场的感觉都是“雷声大,雨点小”。不过随着市场的发展,全屋定制已悄然吸引各大行业品牌的介入。

  作为目前定制家居的龙头品牌之一,索菲亚前三季度实现营业收入42.51亿元,同比增长43.07%,净利润5.76亿元,同比增长41.05%。

  尚品宅配前三季度实现营业收入35.89亿元,同比增长31.24%,净利润2.08亿元,同比增长73.82%。

  欧派家居前三季度营收达69.03亿元,同比增长37.20%,净利润9.45亿元,同比增长32.17%。

  其中,截至今年前三季度,索菲亚全屋定制产品拥有经销商专卖店超过2170家。秒速赛车官网:首先仍需解决产品问题省会城市门店占比20%,地级城市门店占比30%,县级城市门店占比50%。从企业公告信息来看,虽然橱柜仍处于亏损状态,但亏损幅度逐步缩小。

  数据还显示,上半年欧派家居新增专卖店数量220家,整体数量已达2819家。公司此前也表示,目前还处于大家居发展的起步阶段,是以设计为驱动,整合全屋品类,提供一站式购物方案。上半年欧派大家居新增店面12家。

  第一类,一直专注定制家居的品牌。这类品牌也是最早切入到全屋定制家居领域的品牌。

  第二类,橱柜行业的领头品牌。从去年开始,橱柜家居品牌掀起上市热潮,而这些品牌也都无一例外地都宣布要大举切入到定制家居领域,或自建生产体系,或兼并收购。

  第三类,传统的成品家具品牌。从目前综合的消息来看,几家成品家具上市公司,均有介入全屋定制的计划和安排。

  第四类,泛家居品牌。实际上,包括家纺龙头品牌在内的多个品牌,均已在全屋定制领域有所布局,但相较前几类,仍处于起步摸索阶段。

  从专业的定制家居品牌,到已经被划为专业定制的橱柜品牌,再到传统的成品家具品牌,甚至就连家纺品牌,都已谋划切入全屋定制市场。各家对于该市场领域的重视程度可见一斑。

  而对于家具经销商而言,最关心的则是全屋定制是否会像定制家居一样,全面蚕食成品家具市场。此外,成品家具是否能赶上这轮风口。

  从商家反馈来看,相比较专业的定制家居品牌或是橱柜品牌,传统成品家具品牌要切入这个领域,还有不小难度。

  “稍微了解市场的都知道,现在那些定制家居品牌,普遍上线橱柜生产线,部分已经上马了板式家具生产线。橱柜家居品牌也是这样,包括欧派家居在内,已经普遍上线定制衣柜等产品生产线。”有熟知内情的经销商就表示,相比较定制和橱柜领域的生产线扩充,成品家具生产线调整难度不小。

  这也就意味着,成品家具要介入全屋定制,首先仍需解决产品问题,要么自己兴建生产线,要么选择兼并相关领域企业。实际上,目前已有市场传言称,国内一知名软体品牌,正洽谈收购某整体家居品牌,为全面进军全屋定制铺路。

  在商家看来,现在成品家具想介入全屋定制,就是为了提高单店坪效比。而全屋定制除了店面设计、产品布局之外,厂家牵头最为重要。

  “有一广东高端板式家具品牌,早些年就开始推广全屋定制,并从设计切入。现在是由厂家牵头,开展类似全国巡演的模式,向高端潜在客户推广其全屋定制设计理念,最终支持了经销商的同时,也为企业扳回一局。”有商家就认为,目前全屋定制的市场格局还未完全形成,成品家具品牌依然有机会。

  按照家具经销商的分析,现在包括橱柜在内的定制家居优势明显,但也有“软肋”,具体来看:

  对于专业定制家居而言,柜类产品是“看家本事”,客厅、餐厅、卧室、卫浴室都有涉及,现在只要伸展下品类,自然而然就是全屋定制了。但定制家居品牌崛起的两宝,就是整体设计和空间利用,所以这也决定了,定制家居品牌在市场定位上,一直突破不了高端市场领域。

  橱柜品牌亦是如此。目前国内上市的橱柜品牌均因大举进入定制家居领域,而被归类为定制家居行业。其中多数橱柜品牌定位均为中高端,但是真要切入到全屋领。